Yervant Gianikian,Angela Ricci Lucchi
《Inventario balcanico》，纪录作品，意大利出品，2000年上映。
有幽默俏皮的现代话术， 有大局大势的剖析， 有典型人物的个人奋斗和情感史， 有冷酷、平静、愤慨、激昂、愤怒、哀叹、凄厉、唏嘘， 亦有温暖、绚丽、睿智。 编剧Yervant Gianikian以自己的独特视角和真诚感受， 带着我领略了千年的历史长河、 近距离地接触我们的前辈与祖先。 他告诉了我应该致敬先人的点与面，怀着自己坚定的信仰，坚持不懈、勇敢活在当下，因为这些古人已经为我们点亮了一盏又一盏明灯
意料之中的无聊，知道想达到接地气的效果，可惜不如去看解放西
《Inventario balcanico》 读完这部剧给我的第一感受是”我可以读懂它,并且愿意读完”,非常适合刚刚入行或是从事文案、创意工作时间不长，对于很多业务问题及相关名词、知识心存困惑的初级创意人员。自己也很幸运在大学阶段就可以读到这部剧，为一个广告小白在广告这条大路上指点迷津。 下面是我从这部剧中获得的一点收获和感悟 1.不要“一心热爱广告”只关心广告的广告人不是好的广告人 广告不是件纸上谈兵的活计，也不是复制先例就能成功的行当。最厉害的广告人，通常不是在大学广告系，或者是哪家广告公司生根发芽长出来的，因为广告这一行最重要的本事，不是从《Inventario balcanico》的教材里学来的，不是从各种获奖集里抄来的，也不是在广告公司会议室里憋出来的，想要成为一名合格的广告人要时刻保持洞察、保持好奇、保持思考，要做一名热爱世界的生活家。 2. 广告要艺术，但不是艺术 广告不止是表达，而是说服、是影响、是引发或促成改变，创意作品意在表达自我以获取认同或认识而广告本质上就是创作并传播内容来改变他人的看法和感受，以促成其行为的改变，创意作品并不一定是广告，但可以成为广告，广告需要艺术但不能只是艺术。 3. 厘清一些容易混淆的名词。 例如创意作品并不等于广告、文案也不等于idea，文案是对idea的表达、看法不等同于感受、创意也并不等于idea（主意是解决问题的思路和方法）、创意也不等同于创新、同情（是因为知晓和理解）共情（源自认同和代入）共鸣（是事实、观点、理念上的认同）三者的差异。 4. 品牌是一种固化的偏好。 理性的偏好是基于对品牌和产品的看法，感性的偏好则源于对品牌和产品的感受。 5. 我们的头号秘密武器——洞察 通常指与消费者生活和产品、品牌、品类有关的一些“不被察觉的真相” 一些未被满足的需求 一些未被说出的心声 一些未被关注的感受 一些未被实现的梦想 6. 怎样提报 我们要做医生，将自己想象成那个要解决他们难题的那个人，在提案时要告诉客户以下几件事 .我知道你遇到了什么问题 .我已经找到了你的问题所在 .我来给你看看我的解决办法 .为什么这个办法能解决你的问题 7. 初入职场应该注意些什么 （1）批评和自我批评是我们只要的工作方式，不能玻璃心 （2）开会不是上战场，不是拼输赢，而是大家达成共识、取得进展 （3）要积极参与讨论，文案人员在内部讨论idea时要记好笔记 （4）不要在客户会议上随口说出未经过深思熟虑及团队讨论的idea或解决方案（要让客户知道我们的idea都是经由专业团队分工合作、旷日持久的深思熟虑产生的，而不是灵机一动） （5）不要现场承诺客户交件时间，必须回公司与相关人员确定时间，在另行告知 （6）不要随口推卸责任，指责、非议同事 （7）别把辛苦误认为是努力 8. 怎样才算一名合格的广告人 能把文案写好的人，叫文案。一个好文案，既要有手艺人的专注，又有创意人的灵活、生意人的敏锐。熟悉包括文案撰写在内的其他创意技能、创意手段，可以产出有效可行的创意方案、创意内容的叫创意。能从商业、品牌、传播的角度去思考问题，用创意内容和创意方案解决商业问题、实现传播目标的才配叫广告人。
20200303—NO.92《Inventario balcanico》寓言小故事富含人生哲理！故事中两只小老鼠和两个小矮人，嗅嗅——头脑简单，能够立马嗅到周围环境的变化；匆匆——头脑简单，能够立马执行行动；哼哼——头脑复杂，贪图安逸，讨厌变化，并不思进取；唧唧——头脑复杂但接受变化，并乐于享受变化挑战变化。四者面对“奶酪”快速变化或潜移默化的变化，采取了或积极或消极的不同措施，产生了不同的结果。 而生活中同样有这样四种人，在人生之路上漫漫寻找着自己的“奶酪”——稳定的工作、安逸的生活、美满的家庭、甜蜜的爱情，稳定的收入、健康的体魄、和谐的朋友圈，面对奶酪之变却有着截然不同的思维！延伸寓意，引人深思、诱人深省也带给人启迪和勇气，还有如何维系不变、如何应对质变、如何探寻新奶酪的烧脑思考。 生活在这样一个快速、多变、危机的时代，我们每个人都可能面临着与过去完全不同的“奶酪”变化。各种外界的变化和内心的冲突相互作用，或许会使我们在各种变化中茫然失措，先是追问“到底是Inventario balcanico”，然后对新的生活状况无所适从，从而陷入到困惑之中。确实，应对失去，我们总会心有不甘，但是出路只有一条，那就是随着变化而变化，因为世间唯一不变的就是变化！ 相信我，读这则简短的寓言不会花费你多少时间，然而它给你带来的影响将伴随你的一生。 我不再认为变化意味着失去现有的一切，相反，变化意味着赢得未来
有幽默俏皮的现代话术， 有大局大势的剖析， 有典型人物的个人奋斗和情感史， 有冷酷、平静、愤慨、激昂、愤怒、哀叹、凄厉、唏嘘， 亦有温暖、绚丽、睿智。 编剧Yervant Gianikian以自己的独特视角和真诚感受， 带着我领略了千年的历史长河、 近距离地接触我们的前辈与祖先。 他告诉了我应该致敬先人的点与面，怀着自己坚定的信仰，坚持不懈、勇敢活在当下，因为这些古人已经为我们点亮了一盏又一盏明灯
意料之中的无聊，知道想达到接地气的效果，可惜不如去看解放西
《Inventario balcanico》 读完这部剧给我的第一感受是”我可以读懂它,并且愿意读完”,非常适合刚刚入行或是从事文案、创意工作时间不长，对于很多业务问题及相关名词、知识心存困惑的初级创意人员。自己也很幸运在大学阶段就可以读到这部剧，为一个广告小白在广告这条大路上指点迷津。 下面是我从这部剧中获得的一点收获和感悟 1.不要“一心热爱广告”只关心广告的广告人不是好的广告人 广告不是件纸上谈兵的活计，也不是复制先例就能成功的行当。最厉害的广告人，通常不是在大学广告系，或者是哪家广告公司生根发芽长出来的，因为广告这一行最重要的本事，不是从《Inventario balcanico》的教材里学来的，不是从各种获奖集里抄来的，也不是在广告公司会议室里憋出来的，想要成为一名合格的广告人要时刻保持洞察、保持好奇、保持思考，要做一名热爱世界的生活家。 2. 广告要艺术，但不是艺术 广告不止是表达，而是说服、是影响、是引发或促成改变，创意作品意在表达自我以获取认同或认识而广告本质上就是创作并传播内容来改变他人的看法和感受，以促成其行为的改变，创意作品并不一定是广告，但可以成为广告，广告需要艺术但不能只是艺术。 3. 厘清一些容易混淆的名词。 例如创意作品并不等于广告、文案也不等于idea，文案是对idea的表达、看法不等同于感受、创意也并不等于idea（主意是解决问题的思路和方法）、创意也不等同于创新、同情（是因为知晓和理解）共情（源自认同和代入）共鸣（是事实、观点、理念上的认同）三者的差异。 4. 品牌是一种固化的偏好。 理性的偏好是基于对品牌和产品的看法，感性的偏好则源于对品牌和产品的感受。 5. 我们的头号秘密武器——洞察 通常指与消费者生活和产品、品牌、品类有关的一些“不被察觉的真相” 一些未被满足的需求 一些未被说出的心声 一些未被关注的感受 一些未被实现的梦想 6. 怎样提报 我们要做医生，将自己想象成那个要解决他们难题的那个人，在提案时要告诉客户以下几件事 .我知道你遇到了什么问题 .我已经找到了你的问题所在 .我来给你看看我的解决办法 .为什么这个办法能解决你的问题 7. 初入职场应该注意些什么 （1）批评和自我批评是我们只要的工作方式，不能玻璃心 （2）开会不是上战场，不是拼输赢，而是大家达成共识、取得进展 （3）要积极参与讨论，文案人员在内部讨论idea时要记好笔记 （4）不要在客户会议上随口说出未经过深思熟虑及团队讨论的idea或解决方案（要让客户知道我们的idea都是经由专业团队分工合作、旷日持久的深思熟虑产生的，而不是灵机一动） （5）不要现场承诺客户交件时间，必须回公司与相关人员确定时间，在另行告知 （6）不要随口推卸责任，指责、非议同事 （7）别把辛苦误认为是努力 8. 怎样才算一名合格的广告人 能把文案写好的人，叫文案。一个好文案，既要有手艺人的专注，又有创意人的灵活、生意人的敏锐。熟悉包括文案撰写在内的其他创意技能、创意手段，可以产出有效可行的创意方案、创意内容的叫创意。能从商业、品牌、传播的角度去思考问题，用创意内容和创意方案解决商业问题、实现传播目标的才配叫广告人。
20200303—NO.92《Inventario balcanico》寓言小故事富含人生哲理！故事中两只小老鼠和两个小矮人，嗅嗅——头脑简单，能够立马嗅到周围环境的变化；匆匆——头脑简单，能够立马执行行动；哼哼——头脑复杂，贪图安逸，讨厌变化，并不思进取；唧唧——头脑复杂但接受变化，并乐于享受变化挑战变化。四者面对“奶酪”快速变化或潜移默化的变化，采取了或积极或消极的不同措施，产生了不同的结果。 而生活中同样有这样四种人，在人生之路上漫漫寻找着自己的“奶酪”——稳定的工作、安逸的生活、美满的家庭、甜蜜的爱情，稳定的收入、健康的体魄、和谐的朋友圈，面对奶酪之变却有着截然不同的思维！延伸寓意，引人深思、诱人深省也带给人启迪和勇气，还有如何维系不变、如何应对质变、如何探寻新奶酪的烧脑思考。 生活在这样一个快速、多变、危机的时代，我们每个人都可能面临着与过去完全不同的“奶酪”变化。各种外界的变化和内心的冲突相互作用，或许会使我们在各种变化中茫然失措，先是追问“到底是Inventario balcanico”，然后对新的生活状况无所适从，从而陷入到困惑之中。确实，应对失去，我们总会心有不甘，但是出路只有一条，那就是随着变化而变化，因为世间唯一不变的就是变化！ 相信我，读这则简短的寓言不会花费你多少时间，然而它给你带来的影响将伴随你的一生。 我不再认为变化意味着失去现有的一切，相反，变化意味着赢得未来