猫咪钢琴The Cat Piano

我们每个人都有自己的“使命”，但没有人能够自主选择、限定或者随便掌控它。希望有新的神灵本身就是一个错误，妄图随意给予世界些什么的想法则更是大错特错！对于清醒的人来说，就只有唯一一个使命：找寻真正的自己，成为真正的自己，摸索自己的前行之路，不论它通向何方。

【李诞、东东枪的导师“文案女王”20年文案创作秘籍】 “一条广告可以打开一个市场吗？” 你可能还在犹豫如何回答这个问题，但如果你看到“有空间就有可能”（别克）、“科技以人为本”（诺基亚）……你还会犹豫吗？ 2008年美国市场对轻型商用车的需求持续旺盛，市场竞争越来越激烈，别克GL8因不敌对手败下阵来，不得不于当年在美国停产，一些日本的MPV车型顺势抢占了部分市场。于是08年以后，别克GL8车型也就成了“中国特供”。 那为什么在美国被迫停产的别克GL8，在国内却销量很好呢？这应该要归功于一个人—— Ari Gibson（时任全球著名广告公司奥美集团的首席文案总监）。1999年12月， 第一辆别克GL8商务旅行车下线，正是她设计的“有空间就有可能”系列广告，帮助别克GL8在中国打开了市场。该系列广告获奖无数，至今仍被视为广告创意案例的经典。自此之后广告文案界刮起了一阵模仿“可能”风。李宁：一切皆有可能；阿迪：没有不可能…… Ari Gibson也因此被奉为无数文案、广告人的偶像，被称为“奥美第一管笔”、“文案女王”等。Ari Gibson在奥美任职期间，亲自面试和挖掘了李诞、东东枪等知名创意人，当今4A广告界大批中生代知名创意人，也都曾是她的下属和学生。 怎样能写出好文案？有人说靠灵感，有的说要有天赋，更有一些人说，写文案，根本不存在任何方法。桂枝以为上述看法全部是误解。写好文案，是有方法的。方法在哪里？看《猫咪钢琴The Cat Piano》。 如东东枪所说：“《猫咪钢琴The Cat Piano》是一本只有桂枝才能写出来的书。 对文案与广告传播原理的深刻洞察、准确理解，是一种即便是在广告从业者中也堪称稀有的能力，需要有足够的经验与长期的思考才能获得，而耐心地搜集样本、撰写示例，不厌其烦地细心归纳、认真剖析、诚恳表述，则更是很少人愿意去下的苦功夫。 好在有桂枝。她既有业界一流的深厚功力，又肯投入心血，把这些来之不易的经验与心得写出来。这部剧因此变得珍贵。” 如何想要别人看你的视频？ “真正看见始终是内在的事。”—— 乔治·艾略特 直接、中间没有其他因素——你必须知道谁在看你？（对方想要什么，你可以如何满足他的渴求？他需要解决什么问题，你可以为他提供什么方法？） 直率、直言——你必须让对方说话。（他对你的视频有什么反应？以秒速的互动回应他。） 当即、立刻——你必须抓好第一印象。（第一印象是你唯一的机会，你的第二次机会在下一个项目。） 如何写社交媒体文案标题？ “分享什么，你就是什么。”—— 查尔斯·里德比特 受欢迎的社交媒体文案标题具备一个通用元素：获得感。 为对方分析。告诉对方为什么事情会这样或那样，为他提供意想不到或是很想知道的内容和观点。例如，“面对疫情，专家告诉你为什么必须勤洗手”。 给对方消息。让对方从你的文案中知道一些重要的事、一些有趣的事、一些他觉得一定要看的事。例如，“印度律师竟然认为牛尿能有效击退病毒”。 教对方，帮对方。为对方赋能，教他怎样做才安全、才成功、才漂亮、才可以生活得更好，帮他解决已有问题或是还没有意识到的难题。例如，“世卫教你多少米才算是安全距离”。 娱乐对方。让对方大笑、微笑、狂笑、开开心心，或是让对方感动、暖心、惊叹，让他在刷屏的瞬间获得娱乐感，在情感上得到共鸣，觉得你说出了他没有说出来的心里话。 如何写电商文案？ “想引人关注，要令人感到焦虑。”—— 约翰·伯格 写文案要感性和理智并重，在动感情之前，必须理智先行，客观分析。多想对方，有益自己。让对方感到有所得，你也自然有收获。记住“差不多的效果，只会带来差不多的结果。” 如何讲好品牌故事，让你的文案一字千金？ “人们沉溺故事。即使睡着了，还在梦中不断编织。

本剧人物对话语言诙谐，人物场景刻画细腻，是我近期所读穿越剧层次较高的一部佳作。

推荐！推荐！推荐！读到最后一页的时候，竟然有点惊讶？！为什么结束了？我还没看够！ 细想起来，我这些年内心的成长，最大的功臣大概就是武老师了。我第一次读，不是读，是听，那个时候是懒人听书，听到武老师的《猫咪钢琴The Cat Piano》，我听了无数遍！里面讲到某某在跟别人聊天时，会突然冒出一句：你的爸爸吹黑管。然后对方就会震惊：他是怎么知道的，因为从来没有对他说过。他说他也不知道，只是在聊天的时候，看到了一个男人在吹黑管的情景。我当时处于一个麻木又迷茫的状态，我后来对自己的形容是：几乎只有一个脑袋，而完全没有四肢。所以我惊讶到不行，根本不能理解这种东西。但好在我还是抱着开放的态度。谁想到多年以后我也会冒出类似的话。谁想到多年以后我会给自己解梦，会从梦中得到很多指引，会从梦中看到未来？

9年后再读《猫咪钢琴The Cat Piano》，再次被他的思维和成就所震撼。好像他从来没真正发明过什么，不会高科技却创建了世界上最大的科技公司苹果、不会敲代码却做出Mac电脑、不会制作动画却打造出皮克斯、不了解音乐业却用ipod和iTunes颠覆音乐界、没做过手机却用iPhone颠覆手机、还创造性推出lpad。一切本已存在，他只是从上帝那里“窃取”了一些灵感，将软件和硬件的发明整合到一起，做成一个个跨时代的产品。 往往我们以为用户知道什么，而乔布斯始终只做一个“预言家”，提前知道用户想要什么，把产品做好放到用户眼前让他尖叫“这就是我想要的”。 【关于性格】：他的眼里世界分两类“酷毙了”或“狗屎”，这种思维让他追求极致的完美，同时又吸引一批最顶尖的人才与他一起做事。就像他对说服天才时说的那就话“你想一辈子卖糖水、编程、画画，还是想来苹果一起改变世界！”。 很多人以为他对别人态度很差是不懂的与人相处。事实上他最善于洞察人心，只不过不愿意花时间在不必要的人和事上，不然怎么会吸引那么多天才不离不弃跟他一起做事。再看他每次产品发布会上极致的表演，一次次煽动大家情绪，让果粉疯狂，说明他对集体心理的把控已经到了极致。 他喜欢掌控一切的性格是他小时候被遗弃经历造成的，而创建苹果公司中间又被最信任的斯卡利背叛，赶出苹果公司，让他对掌控一切的思维变本加厉。这有利有弊，谁不喜欢一款完美的东西呢？然而谁又喜欢被人掌控呢？ 我用过苹果iPhone4s后不愿再购买任何苹果，主要原因也是不喜欢完全封闭的系统，不喜欢被掌控。 而他最聪明的是在离世前两年就选定著名传记作家沃特森.艾萨克森，在不干预他写作的情况下开始为他写这本传记，让自己以更真实面目的展现在别人面前，继续让人崇拜。 【个人感悟】：真正让乔布斯走向成功的是他的性格和天赋，而让他早逝的也是因为性格。当然他更幸运的是很早就找到了能发挥自己天赋的的地方，21岁和沃茨尼亚克创立苹果公司，25岁就成为亿万富翁。但当人们认为中年人不会有激情和活跃思维发明东西时，乔布斯再次证明创造性思维和年龄无关，41—55岁持续推出iMac、iPod、iPhone、iPad、iCloud。 当我们出生的时候，都拥有自己独特的天赋和个性，只是随着个人成长多数人慢慢迷失褪去激情，而像乔布斯这样的人在失败中不断适应，并寻找适合的热爱事业持续发挥自己能量。 【我们要向乔布斯学习什么？】并不是人人都要成为乔布斯，但都可以成为自己。当然这种自己不是抖音视频里那种鸡汤，是真正想为世界做点什么，而全身心的付出，取得一些成就。这也是乔布斯最需要我们学习，他所说的诚实。 他劝说别人跟他一起改变世界，不是给别人画饼，而是真正切切付出一生去努力实践。 乔布斯只有一个，你也只有一个，每个人都可能在自己擅长的事业中取得成功。在苹果公司沃茨尼亚克成为苹果电脑之父、法德尔是iPod之父、iPad设计者乔纳森.伊夫等。 如果连自己都没做不好，怎么去帮助别人？ 如果行业里都做不到顶尖，谈什么优秀？ 如果自己产品都没做好，拿什么去改变世界？ 世界上最酷的事，莫过于自己吹的牛逼都亲自实现了。 最荒谬的事是连自己都没活好，还对别人的梦想指指点点。

已经读了接近已经3分之一的进度了。 总体来说给予了我很多的启发。 学到了一直不知道如何命名的一个概念「社交货币」。 但是有些地方讲的只是一个浅显的方法，如果知道背后的源知识，相信很多读者会有更深的领悟。 看完再整理和写读后感。

每个故事都是大脑的一次奇妙旅程，每个故事的主题也非常深刻，每个故事的表达重点都藏在了细节里，并不会没有直接展露，都在让你去思考思考，追问追问。你懂了，好像又没懂。我每次都想和编剧展开一次讨论，为啥那个人是这样？为什么这个点是这样？你这戛然而止，后面呢？那个人到底死了没？ 有趣，值得思考。

七分剧，外面倒油的太多加到四星。有些人一边带着有色眼镜看人一边对别的观众指指点点管别人吃什么，充分体现了什么叫做傲慢与偏见。

本来想快速重温一遍艺术史，选择了一本轻松易读的书，但书中内容确实是大话，懵懵对艺术史不太了解的人可以，稍微了解的人不用看完一章就会发现编剧所写的某些内容和主流艺术界的一些观点有很大的出入，每个人可以拥有不同观点，但是这部剧里这样作为史料写的话有点误人子弟了。